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網站建設的合理性
  • 作者:admin
  • 發表時間:2018-05-10 15:45
  • 來源:未知

企業網站存在的意義,在不同時代,給了不同的答案,網站不同,功能不同,而企業網站只有一個目標,那就是擁抱互聯網,通過網絡渠道,給企業帶來新的客戶,新的訂單,只有達到這個目的,企業網站才能合理的存在,當然,想要達到這目的,企業網站就要發揮全渠道推廣的效果。

既然是銷售產品,有一些人說,其實根本不需要上線網站,直接把企業產品放到電商平臺不就解決了,這種說法有一些失之偏頗,首先,不是所有的企業產品都適合電商平臺銷售;其次,電商平臺競爭激烈,在講究先入為主的互聯網思維中,誰先擁有客戶,誰就占據主動,而且有名的電商平臺就那么幾家,對于行業競爭激烈的企業,想要在電商平臺獲得交易量,無疑會增加營銷成本;最后,企業做互聯網推廣,電商平臺并非唯一,比如微商、小程序、商城網站、社交平臺、O2O都可以展現產品,變成銷售終端。

隨著移動互聯網距離人們生活越來越近,互聯網這個舞臺越來越廣闊,用戶無處不在,如果用長尾理論的概念來論述,官方網站、新聞、論壇、微信、QQ、口碑、線下營銷……企業網絡推廣渠道多種多樣,任何一個方式,都有可能為企業帶來一定銷量,而且作為基礎的企業網站,占據著舉足輕重的地位。

很多企業網站在建設過程中,卻存在這樣那樣的問題,很難達到營銷推廣的目的。這些問題歸納起來,主要包括這幾個方面:網站框架不合理,企業產品及企業優勢不夠凸顯,造成這種原因和最早網站建設理念有很大關系,當初企業網站的主要也就是核心功能就是名片,通常幾張圖片,簡短的文字介紹,再加上聯系方式就可以了,這樣的網站顯然界面單調,功能簡單,不利于企業網站的發展需求,而很多網站一旦上線,很少有網站原因做更大的改進。

還有一點就是企業自身問題,企業是考慮成本的,而早期上線的網站,一般都沒有給企業帶來多大實際效益,反而每年都要支付一筆不菲的支付費用,同時企業網站無論是運維人員還是網站整體運營都比較外行。

如果企業網站一直維持在PC端時代這種思維和做法,在移動互聯網大潮的今天,顯得特別被動,有的企業甚至選擇了放棄網站這樣糟糕的做法,顯然這是不妥當的,網站就好比企業互聯網營銷的根基,而其他平臺,對企業來說,不過是“寄人籬下”而已,也許在前期沖在前面,獲得一定的效果,但是,后期隨著競爭對手的加入,競爭成本運營成本會陡然增加,會越來越被動。

企業網站通常扮演這樣的角色,通過網站,企業可以靜靜的看著其他競爭對手的變化,通過網站,可以嘗試使用一些營銷手段,通過網站積累的資源,可以輕松的“搬到”其他平臺上,不需要從頭再來……互聯網各個渠道的營銷其實大同小異,藕斷絲連,當玩轉了一種模式之后,出現新的玩法的時候,完全可以通過復制達到一個高度。   企業做網絡推廣是一件十分必要也是一件很難的事情,以網站為基礎,然后用全渠道無處不在的網絡推廣,是維持低成本的重要手段,獲得用戶的有效方法,當然,企業網站運營是一個“潤物細無聲”的緩慢過程,不能馬上見到效果,需要堅持,需要強大的執行力,才能逐漸感受到網站帶來的威力!

 

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